The “Viva Jujuy!” Brand: Representations and Graphic Identity of a Tourism-Oriented Province
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Abstract
The brand Viva Jujuy! currently represents, in graphic terms, the province of Jujuy, in Northwestern Argentina, and is used by the Provincial Secretariat of Tourism and Culture in all its appearances in the mass media. Its emergence dates back to a call for entries for a competition promoted by this same Secretariat as a fundamental step toward positioning its tourist destinations within the framework of the nomination of the Quebrada de Humahuaca region as a World Heritage Site before the United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO).
This paper describes the process through which this isologotype was selected and then carries out a technical-formal analysis aimed at understanding the brand in its complexity as a cultural product. Complementarily, the paper analyzes the representations and imaginaries that different social actors construct around the graphic identity of the province.
To this end, semi-structured surveys were conducted with tourists and residents of Jujuy, seeking to cover different age groups, gender groups, levels of education, places of residence, and types of relationship with tourism activity. The purpose was to recognize the identifying features that different provincial, national, and international sectors highlight in relation to Jujuy.
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The author/s grant exclusive license without temporary limit for the manuscript to be published in Cuadernos-FHyCS edited by Humanides the Faculty of Social Science, National University of Jujuy.
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