La marca Viva Jujuy! Representaciones e identidad gráfica de una provincia turística
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
La marca Viva Jujuy! actualmente representa, en términos gráficos, a la provincia de Jujuy (noroeste de Argentina) y es utilizada por la Secretaría de Turismo y Cultura de la Provincia en todas sus apariciones en los medios de comunicación. Su surgimiento se remite a una convocatoria de un concurso impulsado por esta misma Secretaría como paso primordial para la instalación de sus destinos turísticos en el marco de la postulación de la región de la Quebrada de Humahuaca como Patrimonio de la Humanidad ante la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO).
En este trabajo se describirá el proceso por el cual se seleccionó este isologotipo para luego realizar un análisis técnico/formal que permita comprender a esta marca en su complejidad en tanto producto cultural. De manera complementaria, se analizan las representaciones e imaginarios que distintos actores sociales construyen en torno a la identidad gráfica de la provincia. Para ello, se realizaron encuestas semiestructuradas a turistas y pobladores de Jujuy que procuran cubrir distintos grupos etarios, sexuales, de niveles de instrucción, lugares de residencia y relación vincular con la actividad turística, para así poder reconocer cuáles son los rasgos identificatorios que distintos sectores provinciales, nacionales e internacionales destacan para Jujuy.
Descargas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Los autores que publican en esta revista conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo licenciado según una licencia de atribución Creative Commons que permite a otros compartir el trabajo con el reconocimiento de la autoría y de la publicación en la que se publicó por primera vez.
Luego de su edición posprint se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en repositorios institucionales, en archivos temáticos institucionales o en su página web).
Revista Cuadernos FHyCS-UNJu por Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales - Universidad Nacional de Jujuy se distribuye bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional. Basada en una obra en https://revistas.fhycs.unju.edu.ar/revistacuadernos
Citas
Baczko, B. (1999) Los imaginarios sociales: memorias y esperanzas colectivas. (Trad. A. Lezcano de Leguizamón). Buenos Aires, Ediciones Nueva Visión.
Bergesio, L. (2010) Continuidades en un territorio dinámico: turismo, patrimonio y sociedad en la Quebrada de Humahuaca (Argentina). En: J. Marcos Arévalo y R. Ledesma (Eds.), Bienes culturales, turismo y desarrollo sostenible: experiencias de España y Argentina. Sevilla, Signatura Ediciones de Andalucía, pp. 43-68.
Bergesio, L., Montiel, J. y Scalone, L. (2012) Construcción social de un lugar turístico: el caso de la Quebrada de Humahuaca (Jujuy, Argentina). En: Actas del XI Congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación. Montevideo, ALAIC / Universidad de la República / Universidad ORT / Universidad de Montevideo / Universidad Católica del Uruguay.
Chaves, N. (2004) Marca gráfica de destino turístico. Manuscrito. Disponible en línea: http://norbertochaves.com/articulos/texto/marca_grafica_de_destino_turistico. Consultado el 11 de abril de 2014.
Costa, J. (1999) Identidad corporativa (Biblioteca Internacional de Comunicación). México, Editorial Trillas.
Costa, J. (2004) La imagen de marca: un fenómeno social. Barcelona, Editorial Paidós.
Gobierno de la Provincia de Jujuy (2003) Declaratoria de la Quebrada de Humahuaca como Patrimonio de la Humanidad. San Salvador de Jujuy. Manuscrito. Disponible en línea: http://www.jujuy.gov.ar/quebrada/Index.htm. Consultado el 15 de mayo de 2011.
Hellín Ortuño, P. (2007) Publicidad verde: la ecología y el respeto al medio ambiente como estrategias persuasivas en la publicidad turística. En: F. R. Contreras Medina (Coord.), Cultura verde: ecología, cultura y comunicación. Sevilla, Junta de Andalucía, Consejería de Medio Ambiente, pp. 208-227.
Jujuy al Día (2003) La Quebrada de Humahuaca ya es Patrimonio de la Humanidad, sección Política. Disponible en línea: http://www.jujuyaldia.com.ar/politica/62907.html. Consultado el 18 de abril de 2006.
Lois, C., Troncoso, C. y Almirón, A. (2009) Imágenes de la Argentina turística: un análisis de la producción cartográfica de la Secretaría de Turismo de la Nación (1996-2007). En: R. Bertoncello (Comp.), Turismo y geografía: lugares y patrimonio natural-cultural de la Argentina. Buenos Aires, Ediciones CICCUS, pp. 19-48.
López Lita, R. y Benlloch Osuna, M. (2005) De la marca comercial a la marca territorio. Recerca: Revista de Pensament i Anàlisi, (5), pp. 87-100. Castelló de la Plana, Universitat Jaume I.
Moscovici, S. (1979) El psicoanálisis, su imagen y su público (2.ª ed.). (Trad. N. Orfila Reynal). Buenos Aires, Editorial Huemul.
Prats, L. (2004) Antropología y patrimonio. Barcelona, Editorial Ariel.
Secretaría de Turismo y Cultura de Jujuy (2010) Perfil visitantes: invierno 2010. San Salvador de Jujuy. Manuscrito.